کوکاکولا، یکی از بزرگ‌ترین برندهای نوشابه در جهان، اخیراً با استفاده از هوش مصنوعی، تبلیغی برای کریسمس تولید کرده که واکنش‌های متفاوتی را در شبکه‌های اجتماعی برانگیخته است. این تبلیغ که به گفته کوکاکولا، ادای احترامی به تبلیغات کلاسیک این برند است، به جای اینکه مورد تحسین قرار گیرد، با انتقادهای شدید کاربران و کارشناسان مواجه شده است.
کوکاکولا برای خلق این تبلیغ از مدل‌های هوش مصنوعی زیر بهره برده است:
- Luma: این مدل برای ایجاد تصاویر و انیمیشن‌های واقع‌گرایانه به کار رفته است.
- Leonardo: این مدل در تولید تصاویر و ویدیوهای هنری و خلاقانه نقش داشته است.
- Runway: این مدل برای ایجاد افکت‌های ویژه و ویرایش ویدیوها به کار گرفته شده است.
- Kling: این مدل نیز در تولید محتواهای تصویری و ویدیویی نقش داشته است.
با ترکیب این مدل‌ها، کوکاکولا سعی کرده است تبلیغی جذاب و به یاد ماندنی خلق کند. اما نتیجه کار آنطور که انتظار می‌رفت نبوده است.
در این تبلیغ که با استفاده از چندین مدل هوش مصنوعی تولید شده است، تصاویر و انیمیشن‌هایی دیده می‌شود که به گفته بسیاری از کاربران، کیفیت پایین و غیر طبیعی دارند. چهره‌های خندان با حالات مصنوعی، حرکات نامتعارف و رنگ‌های غیر واقعی، از جمله انتقاداتی است که به این تبلیغ وارد شده است.
بسیاری از کاربران معتقدند که این تبلیغ نشان می‌دهد که هوش مصنوعی هنوز نتوانسته جایگزین خلاقیت و هنر انسان شود. آن‌ها همچنین نگرانند که استفاده بیش از حد از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات، منجر به از دست رفتن شغل بسیاری از هنرمندان و طراحان شود.
الکس هیرش، یکی از کارگردانان انیمیشن، در واکنش به این تبلیغ، در پستی طنزآمیز نوشت: “کوکاکولا قرمز است؛ چون از خون هنرمندان بیکار ساخته شده است.” این کامنت نشان می‌دهد که بسیاری از افراد نگرانند که هوش مصنوعی به تهدیدی برای مشاغل خلاق تبدیل شود.
کوکاکولا با انتشار این تبلیغ، ناخواسته بحثی داغ درباره استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات و تأثیر آن بر خلاقیت و اشتغال را آغاز کرده است. اگرچه هوش مصنوعی پتانسیل‌های بسیار زیادی دارد، اما به نظر می‌رسد که هنوز راه زیادی تا جایگزینی کامل با انسان در حوزه‌های خلاقانه دارد.